У першому кварталі 2010 року Procter & Gamble припинила виробництво Max Factor у Сполучених Штатах, натомість зосередивши свої маркетингові зусилля на більш успішній лінії косметики CoverGirl. Max Factor продовжував продавати за кордоном.

CoverGirl — американський бренд косметики, заснований у Меріленді, США, хімічною компанією Noxzema. Його придбав Procter & Gamble у 1989 році, а пізніше придбана Coty, Inc.

Келсі Баллеріні на CoverGirl Collection і Date Makeup.

В результаті цих експериментів Factor створив нову лінію сумісних кольорів макіяжу під назвою панхроматичний макіяж, досягнення, за яке він отримав спеціальну нагороду Академії кінематографічних мистецтв і наук. Оригінальний продукт Factor, Supreme Greasepaint, був попередником сучасного тонального крему.

The Good Shopping Guide присвоює Max Factor низький етичний бал. Холдингова компанія Coty Inc./JAB володіє Max Factor. На жаль, як вказує низький етичний бал Good Shopping Guide у нашій таблиці рейтингів етичного макіяжу, цей бренд наразі не відповідає нашим основним стандартам.

У 1991 році Revlon продала Max Factor компанії Procter & Gamble за 1,5 мільярда доларів. До першого кварталу 2010 р. Procter & Gamble припинила виробництво Max Factor у Сполучених Штатах, натомість зосередивши свої маркетингові зусилля на більш успішній лінії косметики CoverGirl..