Ключові висновки. Впізнаваність бренду відноситься до знайомства споживачів з конкретним продуктом або послугою. Кампанія з підвищення обізнаності про бренд має на меті ознайомити громадськість з новим чи переробленим продуктом і виділити його серед конкурентів. Соціальні медіа стали важливим новим інструментом маркетингу для підвищення впізнаваності бренду.

Впізнаваність бренду стосується рівень знайомства споживачів з конкретним брендом. Він вимірюється тим, наскільки добре споживачі можуть розпізнати логотип, назву, продукти та інші активи бренду.

Впізнаваність бренду важлива, оскільки це сприяє зміцненню довіри та дозволяє брендам розповісти свою історію та створити рівність із споживачами. Згідно з глобальним опитуванням Statista у 2022 році, 5 із 10 споживачів сказали, що готові були б витратити додаткові гроші на бренд із іміджем, який їм сподобався.

Наприклад, якщо хтось думає, що на думку спадає «кава» та «Starbucks», це ненавмисне усвідомлення. Допоміжна впізнаваність бренду відбувається, коли споживачі ідентифікують ваш бренд серед інших. Якщо ви скануєте полицю з газованими напоями та впізнаєте «Coca-Cola», це приклад допоміжної обізнаності.

Поінформованість про бренд має важливе значення для прийняття рішення про покупку, оскільки важливо, щоб споживачі запам’ятали бренд у контексті даної конкретної категорії продукту, поінформованості збільшення ймовірності того, що бренд буде членом набору для розгляду.

Впізнаваність бренду означає знайомство споживачів з певним продуктом або послугою. Кампанія з підвищення впізнаваності бренду має на меті ознайомити громадськість з новим чи переробленим продуктом і виділити його серед конкурентів. Соціальні медіа стали важливим новим інструментом у маркетингу поінформованості про бренд.